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我国传媒产业投资机遇分析
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  • 更新:2017-11-17 14:05:14
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  (一) 中国传媒产业迎来黄金十年

  2004年至今,中国传媒产业取得了巨大的发展。2004年,中国传媒产业规模为2109亿元,而到了2011年,该数字已达到6379亿元,年复合增长率达到17.1%。未来,随着传媒业体制改革的进一步深化,传媒行业还将持续繁荣。以与传媒业相关的广告市场规模数据来看,2011年,中国广告市场规模达到309亿元,增幅达到33%。中国广告市场的告诉增长将带动传媒行业发展卖相更高层面。比较中国和美国的广告市场,2011年,中国GDP值约为47万亿元人民币(7.54万亿元美金),其中广告行业产出约为309亿美金,约占总GDP的0.4%;美国GDP值约为15.09万亿美金,其中广告行业产出约为1541亿美金,约占总GDP的1%。此外,从统计数据看,中国广告市场的增长滞后于国民经济的增长,占GDP比例一直走低。未来随着GDP的稳步增长和广告战GDP比例的不断提升,中国广告市场潜力巨大。  (二) 传媒媒体的改制及资本化机遇

  近年来,学问传媒业的大发展大繁荣受到党中央、国务院的高度重视,国家十分鼓励学问传媒企业,尤其是国有传统媒体企业,通过资本运作调整产业结构、增强自身实力。从2006年开始至今,已有多家国有传统企业通过IPO、借壳等方式进入资本市场。未来,传统媒体企业改制及资本化势头还将持续。

  (三) 媒体技术迎来革新浪潮

  以信息技术为代表的高薪技术迅猛发展,为传媒产业发展提供了前所未有的有力条件。全球范围内蓬勃兴起的学问产业,正式学问和高新技术相结合的产物。从国际上看,传统媒体数字化转型已有所突破,新媒体发展也日新月异。未来在高新技术的推动下,传媒业必然有更广阔的市场前景,催生更多市场机会。目前,以电子商务、移动互联网为代表的新媒体产业发展迅速。以电子商务为例,目前线上批发和零售业务的增速远远高于非在线零售额的增速,传媒零售业务的市场有被电子商务取代的趋势。

  (四) 中国经济出现转型契机

  2012年是中国“十二五”规划开局之年,中国宏观经济进入转型的关键时期。而从历史经验看,经济转型期往往蕴藏着诸多良好投资机遇,也将是各类资金争相关注的焦点。2012年11月党的十八大提出"收入倍增计划“,到2020年要实现GDP和城乡居民人均收入比2010年翻一番,要确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标。其中,学问产业要成为国民经济支撑性产业。要发展新兴学问,提高学问产业规模化、集约化、专业化水平。要加强重大公共学问工程和学问项目建设,完善公共学问服务体系。

  党的十八大以来,中国政治体制改革步伐明显加快。在新一届党和政府高层领导人的带领下,民营企业可以更加公平的参与竞争,企业家的动力更加增强,投资者对市场的信心开始恢复,股票市场开始站稳,中国经济有望进入良性发展的新阶段。

  从目前情况判断,未来我国传媒产业、民生消费领域,包括教育培训、体育产业等,将很有可能在此次经济转型中成为朝阳行业。

  (五)监管部门政策变化和制度创新带来行业新机遇

  我国学问体制改革筹划于2002年,正式开始自2003年,2007年全国第一批改制试点单位中:四川新华文轩、辽宁出版传媒分别成功登陆H股和A股资本市场。

  随着政策鼓励传媒产业上市的力度不断增强,监管部门的监管思路和监管政策也不断调整,近期市场上出现大量传媒公司去除红筹结构回A股上市,甚至出现部分公司在海外退市回A股上市。

  (六) 国外国媒体体集团进入中国仍将受限

  从世界范围内看,西方传媒企业通过并购和整合,已经形成了一批超级传媒集团,并开始涉足中国传媒业。但是由于众多媒体对跨国传媒巨头的敏感,在一定程度上造成了哄抬效应,夸大了中国传媒产业的开放程度。到目前为止,国外传媒集团在中国的所作所为只不过是一些边缘动作,还远未涉入传媒的核心地带。

 

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