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广告机物联网是智能数字标牌广告机的下一个机遇
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  • 更新:2018-01-31 17:50:38
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商业显示是一个行业应用细分非常广的领域,有上千家企业在竞争,各个细分领域都有高手,www.wns888.com在教育领域已经占据了行业的第一梯队,SAMSUNG是液晶视频墙和数字标牌系统解决方案方面的国际巨头,这些都是我们学习的榜样。


一、整体解决方案决定竞争地位

数字标牌这个行业的产业链已经非常发达了,要想做这个产品是一件非常容易的事情,门槛很低,市场上你可以买到外壳、主板、电源、屏,还有配套的App,几个人租一间房,打打螺丝接接线这个产品就出来了,单机版的、网络版的在华南地区比比皆是,而且还很便宜,已经很难去竞争,最近这两三年我们失去了很大一部分通用市场,这个讲的通用市场就是没有什么特殊需求、功能相对简单的单机版或者满足基本内容推送的信息发布系统,通用市场已经是简单的价格竞争,产品层面的竞争非常激烈。


要想取得市场竞争的领先地位,只有整体解决方案这条路,我相信这一点应该是能得到大家共识的,数字标牌这个行业已经在各个领域得到了应用,传统的户外传媒业、交通业、银行、商场专卖店、宾馆酒店、医院学校、各级政府职能部门,还有很多,其实这里面每一个都是细分行业,个性化的需求都很有特色,与自己的业务密切相关,这就给定制开发留出了空间,我们提供的不仅仅是产品,还有服务,对用户需求的理解和积累,需要一支软硬件的研发团队来支撑,这是我们看到的差异化竞争的一个点,专注在某一个细分行业里深入挖掘。


另外一点,整体解决方案已经不是单纯地卖一个产品,已经变成是一个项目、一个工程,除了需要产品质量好,App平台体验好,还需要安装、调试、维护、培训的一套体系来支撑,是整体实力的竞争。


二、智能和交互将成为主流

智能化这个方向我想大家应该都很认同,现在很多智能技术在数字标牌上已经得到了很好的应用,比如人脸识别技术已经用在了广告屏的人流量统计,客户关注度和点击率的回馈,后台进行大数据分析,能够给商家提供有效的营销数据支撑,再比如通过分辨男女老幼推送具有针对性的内容,目标更加精准,更具有有效性,还有手势体感技术的应用,给用户带来了更炫更酷的用户体验。


智能化所带来的还不仅仅是视觉冲击和新的体验,应该还包括人与机器的交互,机器与机器的交互,数字标牌可以成为会思考计算的主动设备,比如我后面会跟大家介绍的电梯卫士系统,电梯发生故障以后设备能够判断故障类型,检查有没有困人,如果有人被困可以自动发出含有地理位置信息的求救短信,这些都是智能化的体现。


触控交互是大趋势,尤其现在ARM硬件平台的应用,双核四核的CPU已经成为主流,GPU性能大幅提高,已经有能力驱动主流1080P显示屏,重点解决好App的安全性和可靠性,对安卓系统进行裁剪定制,商用已经成为现实。安卓系统和HTML5的应用给内容开发者也留出了空间,用户内容的快速上线变得很便利。


相信现有的营业厅数字标牌将迎来一波更新升级的浪潮,Miracast和DLNA技术将改变产品推荐的模式,平板、手机和大屏的互动将会成为标准模式。


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三、与移动互联网的融合

现在大家应该深切感受到我们越来越离不开手机了,智能手机已经颠覆了我们的生活习惯,微信微博、各种新闻客户端、各种电商团购的APP,我们一天中除了睡觉其他时间都有可能都在玩手机,工作也离不开手机。举个例子,我们现在很多工作上的沟通都是在微信群上进行,原因是什么,就是方便、有用、体验好,表现形式的多样性,语音、图片、视频,还有实时性。


原本数字标牌以展现内容的丰富多样,以及网络化传输的实时性取代了传统的海报和广告牌,那么现在移动互联网的崛起是不是也会影响到数字标牌的空间呢,答案是肯定的,现在已经产生了影响。


目前国内数字标牌应用得最成功的应该是分众传媒,分众模式创造价值的空间是什么,碎片时间,大家在等电梯的时候无所事事,广告屏就有了存在的价值,因为无聊。移动互联网崛起以后这个情况发生了改变,现在很多年青人走路、等电梯、进了电梯都抱着手机,分秒必争地和小伙伴儿们互动,关注度的下降就意味着商业价值的下降。怎么办,为了增加广告屏的关注度,我们和分众传媒一起在2011年就研制出了多屏互动系统,也就是一个大屏加三个小屏,同时支撑RFID的感应互动,大家应该在电梯口见过,自动发卡,也就是Q卡,和手机关联绑定,所见即所得的方式,在屏幕下面刷一下就能收到一条打折优惠的电子优惠券,目的就是丰富广告屏的内容,与消费者互动。


所以当移动互联网的浪潮汹涌而来的时候,我们无法回避,应该思考如何去冲浪。还是来看分众传媒的多屏互动系统,我们在设计的时候增加了三个小屏用于展示静态内容,并且可以和大屏播出的内容同步,上下内容是可以联动的,举个例子,上面的大屏播放某个商家的营销活动,下面的三个小屏做限时特卖商品的二维码,手机扫一扫,用微信支付,物流将商品给你送到家,或者直接用订单去餐厅就餐,这个O2O就闭环了。


大屏的视频吸引了注意力,小屏的商品实现了购买,这个应用就有价值了,因为形成了购买,达成了交易,已经不仅仅是广告受众获取信息的概念,真正实现了线上到线下的联动。


另外一个,这些设备已经通过3G无线接入了互联网,信息都可以实时地与云端进行互动,终端的计算能力,二维码在终端实时合成,任何时候都能更新,携带的也并不仅仅是商品信息,还有唯一的地理位置信息,交易后的数据分析给LBS留下了很大的想象空间,可以产生双向的LBS数据库,这个应用现在都已经实现了。


现在安卓系统在数字标牌产品上已经得到广泛应用,与移动互联网可以实现无缝对接,不仅仅是传媒业的户外屏应用,零售行业将会是一个爆发点,我们非常看好数字标牌与移动互联网应用的融合。


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